Tupperware: El icónico gigante de la cocina se declara en bancarrota

Tupperware, la icónica marca de envases que transformó el almacenamiento de alimentos desde la década de los 50, ha presentado su solicitud de bancarrota bajo el Capítulo 11 en Estados Unidos. Con sede en Orlando, Florida, la compañía busca reorganizarse y encontrar compradores para mantenerse a flote mientras enfrenta deudas que superan los $1.2 mil millones.

Con más de 70 años de historia, Tupperware no solo es famosa por sus productos, sino también por las legendarias "fiestas Tupperware", donde mujeres vendían los coloridos recipientes y ganaban ingresos adicionales en el proceso. Sin embargo, la empresa ha luchado para adaptarse a los tiempos modernos, enfrentando una serie de desafíos financieros y operativos.

Factores clave de la crisis de Tupperware:

• Modelo de ventas anticuado: El modelo de ventas directas, que fue el pilar de su éxito, ha perdido relevancia en un mundo dominado por el comercio online. Aunque la marca intentó expandirse a plataformas como Amazon y tiendas físicas como Target, no fue suficiente.
• Competencia feroz: Marcas más económicas y accesibles como Rubbermaid y OXO, junto con la popularización de los envases desechables, erosionaron la base de clientes de Tupperware.
• Cambios en las prioridades del consumidor: Los consumidores actuales buscan materiales más sostenibles, como vidrio y acero inoxidable, lo que afectó las ventas de Tupperware, tradicionalmente centrada en plásticos.
• Problemas financieros acumulados: La compañía acumuló deudas que exceden los $1.2 mil millones, mientras que sus activos actuales suman $679.5 millones.
• Pérdida de lealtad a la marca: A pesar de su reputación de alta calidad, muchos consumidores han migrado a opciones más baratas y disponibles en supermercados y tiendas online.

Intentos de reinvención:

• Tupperware intentó diversificar su oferta en los últimos años con la adquisición de marcas de belleza y cuidado personal, pero estas estrategias no lograron un impacto significativo en sus finanzas.
• En 2021, la marca lanzó una línea de productos hechos con materiales sostenibles, un esfuerzo por alinearse con las preocupaciones medioambientales actuales.

Lo que viene para Tupperware:

A pesar de la bancarrota, la empresa sigue operando mientras busca compradores. El CEO de Tupperware, Laurie Ann Goldman, afirmó que el proceso de bancarrota busca dar “flexibilidad esencial” para transformar la compañía. Sin embargo, el futuro de la marca dependerá de cómo logre adaptarse a las demandas del mercado moderno.

¿Sobrevivirá Tupperware a la era digital? 🤔

Eso está por verse, pero lo cierto es que el icónico recipiente que alguna vez fue símbolo de innovación y éxito enfrenta su reto más grande hasta ahora.